Indicateurs de l’Artisanat

Chiffres clés de l’Artisanat d’Art et de Production1

[1] Chiffres relatifs à l’année 2018,  estimés en 2019.

L’Artisanat d’Art et de Production (AAP) est segmenté en :

  • Artisanat d’Art et de Production à Fort Contenu Culturel (AFCC) qui concerne les produits et services issus du patrimoine marocain organisé en cinq familles de produits : Décoration, Ameublement, Bijouterie, Habillement-accessoires et Bâtiment traditionnel ;
  • Artisanat d’Art et de Production Utilitaire (AU): chaussures artisanales, meubles modernes (bibliothèques, tables, chaises, etc.) faits à la main.

Indicateurs globaux de l’Artisanat d’Art et de Production

Chiffre d'affaires (Milliards de DH)EmploiValeur ajoutée (Milliards de DH)% VA/CA
APP76,41 138 97738,350%
AFCC29,5425 14714,549%
AU46,9713 83123,851%

Chiffre d’affaire du Secteur

Les monos artisans réalisent une part de 94% du chiffre d’affaires du secteur de l’APP. Ceux du milieu urbain sont ceux qui contribuent le plus à l’activité (une part de 82%).

Quant aux PME, elles ne contribuent qu’à hauteur de 6% au chiffre d’affaires, mais elles continuent à jouer un rôle important dans la dynamisation et la modernisation du secteur grâce, notamment, à leur mode de gestion et de production.

Répartition du chiffre d'affaires 2018 par type d'acteurs

Chiffre d’affaires par sous-secteur

La distribution Fort Contenu Culturel (AFCC) et Utilitaire (AU) dénote d’une prédominance des biens utilitaires. 61% du chiffre d’affaires du secteur de l’APP est réalisé par l’AU, soit un volume d’activité de l’ordre de 46,9 Milliards de DH. En contrepartie, l’AFCC a réalisé un chiffre d’affaires de 29,5 Milliards de DH, ce qui représente une part de 39% du chiffre d’affaires global.

Répartition du CA de l'APP par sous-secteurs

Chiffre d’affaires par milieu

88% du CA global de l’APP est réalisé par les artisans urbains alors que les artisans ruraux n’y participent qu’à hauteur de 12%. En 2018, l’artisanat urbain a ainsi totalisé un CA de 67,3 Milliards de DH, contre 9,1 Milliards de DH réalisé par l’artisanat rural.

Répartition du CA de l'APP par milieu

Chiffre d’affaires par marché

En 2018, la part du marché interne dans le chiffre d’affaires a augmenté pour atteindre 88% (contre 78% en 2017). Cet épanouissement continu maintient ainsi le marché intérieur comme principal client de l’artisanat marocain.

Répartition du chiffre d'affaires par marché

Valeur ajoutée de l’APP

La valeur ajoutée du secteur de l’APP a été de 38.3 Milliards de DH en 2018, représentant ainsi un ratio de 50% du CA.

Valeur ajoutée par sous secteur (en Milliards de DH)

Emploi de l’APP

Emploi par sous-secteur

En 2018, l’emploi en Artisanat d’Art et de Production a atteint près de 1 138 980 artisans. 63% de ces effectifs relèvent de l’Artisanat Utilitaire, soit plus de 713 830 artisans, alors que près de 425 150 personnes travaillent dans l’Artisanat à Fort Contenu Culturel, représentant ainsi  37% de l’effectif total des artisans.

Répartition de l'emploi par sous secteurs

Emploi par milieu

Le milieu rural emploie environ le 1/3 des artisans de l’Artisanat d’Art et de Production : 30%, contre 70% des effectifs d’artisans travaillant en milieu urbain.

Répartition de l'emploi par milieu

Exportations des produits de l’artisanat2

L’année 2020 a été marquée par l’arrêt de l’activité économique, notamment les échanges commerciaux extérieurs en raison de la Pandémie COVID 19. Durant cette année, le chiffre d’affaires à l’export des produits d’artisanat marocains a enregistré une baisse de l’ordre de 25% par rapport à l’année 2019, soit une valeur de 595,8 millions de DH.

[2] Les derniers chiffres annuels disponibles sur les exportations sont ceux de 2020

En termes de produits exportés

Mis à part les Couvertures dont le CA à l’export a connu une timide augmentation (1%), les autres familles de produits ont enregistré des régressions en 2020.

En termes de contributions de ces familles de produits au CA global à l’export, il apparait que les articles en Poterie-Pierre sont ceux qui ont réalisé la plus grande part à l’export (25%). Ils ont été expédiés principalement vers les USA (45%), et loin derrière vers la France (15%).Les Vêtements traditionnels ont également réalisé une bonne contribution (17%), en s’exportant essentiellement vers les Pays arabes (78%), notamment l’Algérie (88%).

Le Tapis vient en 3ème position avec une part de 13%. Il a été expédié en 1er lieu vers les USA (41%) et vers l’Allemagne (25%).

Evolution des Exportations par Famille de Produits (en milliers de dirhams)
Distribution des Exportations par Famille de Produits

En termes de destinations

Au cours de l’année 2020, malgré le recul des exportations des produits artisanaux marocains vers l’Europe à hauteur de 4%, certains pays européens ont marqué des progressions à l’image de la Hollande avec un taux de croissance de 41%, et l’Allemagne et l’Angleterre en glissement annuel de 6% chacun. Ce même taux de croissance a été enregistré également par les Pays africains qui ont évolué positivement aussi.

A part ces pays, les autres marchés étrangers ont chuté, sachant qu’en termes de parts au CA à l’export global, le marché européen reste en tête avec une part de 45%, avec la France en tête de liste (16%), suivi du marché nord-américain avec une part d’environ 30% et du marché arabe dont la part a été de 17%.

Evolution des Exportations par Pays de Destination (en milliers de dirhams)
Distribution des Exportations par Famille de Produits

En termes villes d’export

Ce sont les villes avec les moindres contributions au CA à l’export qui ont enregistré des évolutions positives en 2020, à savoir Kénitra et Essaouira (84% et 30% respectivement) et ce, contre des régressions pour le reste des villes exportatrices.

En termes de parts à l’export, celle de Casablanca est passée à 50%, réalisant ainsi aux côtés de Marrakech, plus des 2/3 des exportations globales (77%). Quant à Fès et Tanger, elles se partagent 19% du CA à l’export global (10% et 9% respectivement).

Evolution des Exportations par Ville d'exportation (en milliers de dirhams)
Distribution des Exportations par Ville d'exportation